Todo dia é uma maratona.

Responder clientes no WhatsApp, revisar orçamentos, ajustar fornecedores, montar entregas, agendar atendimentos, organizar agenda, postar no Instagram, enviar boleto, cuidar do financeiro. A cabeça gira, mas o negócio segue.

E a cada nova venda, cada novo agendamento ou indicação, o nome da sua marca se espalha mais.

Você sente orgulho. A marca é sua conquista. Foi você quem criou, quem deu cor, voz e propósito. Ela te representa. É o seu negócio, o seu tempo, o seu sonho impresso em uma palavra.

Mas, no fundo, tem uma inquietação que não cala.

E se alguém registrar esse nome antes de mim?

Essa pergunta assusta. Porque você sabe que pode acontecer.

Talvez já tenha ouvido histórias parecidas. Gente que precisou mudar tudo da noite para o dia. Nome comercial, fachada, arroba no Instagram, embalagens, cartões, domínio do site. Uma virada brusca, cara e dolorosa.

Mas não foi só a marca que se perdeu. Foi tempo, esforço, investimento. Foi a identidade do negócio que desmoronou junto.

E o mais duro: além de começar do zero, ainda ter que pagar indenização para quem registrou primeiro.

O medo não é só de perder um nome.

É de ver o seu trabalho apagado como se nunca tivesse existido.

O QUE É O REGISTRO DE MARCA E POR QUE ISSO IMPORTA:

Registrar uma marca é o que te transforma, de verdade, no dono dela.

É isso mesmo. Ter CNPJ, logotipo, Instagram e até um site no ar não significa que a marca é legalmente sua.

O único jeito de garantir o direito de uso exclusivo sobre o nome, o logo ou o slogan da sua empresa, em todo o Brasil, é fazendo o registro no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial).

Esse registro tem validade de 10 anos, e pode ser renovado sempre que você quiser. Com ele, ninguém mais pode usar, copiar ou tentar se apropriar da sua identidade.

Mas proteger não é o único motivo para registrar.

A marca registrada valoriza o seu negócio. Ela mostra profissionalismo, gera confiança no mercado e abre caminhos para crescimento.

E isso muda o jogo.

O QUE VOCÊ PODE PERDER E O QUE ESTÁ DEIXANDO NA MESA:

A maioria dos empreendedores só entende o tamanho do risco quando já não tem mais o que fazer.

É quando chega a notificação. Ou quando descobrem que outra empresa já registrou aquele nome.

Aquele nome que você usava, divulgava, acreditava que era seu.

E então vem o pesadelo.

Trocar tudo às pressas. Nome, redes sociais, domínio do site, fachada, rótulos, identidade visual.

Ver o nome que você criou, agora nas mãos de outra pessoa.

E o pior: sem poder reagir. Sem ter razão jurídica. Sem registro.

Mas o prejuízo não é só emocional. É financeiro.

É crescimento perdido. Potencial desperdiçado.

Porque enquanto você deixa a marca desprotegida, também deixa de ganhar dinheiro com ela.

Uma marca registrada é um ativo. Literalmente.

Ela pode:

• Entrar no seu balanço patrimonial como valor de mercado;
• Ser franqueada, multiplicando seu modelo de negócio;
• Ser licenciada, gerando receita passiva;
• Aumentar o valor de venda da empresa, com base na força do nome;
• Transmitir mais credibilidade a clientes, parceiros e investidores.

É por isso que gigantes como Google, Coca-Cola, Nike e McDonald’s blindam suas marcas com tanto zelo.

Mas você não precisa ser uma multinacional para fazer o mesmo.

Empreendedores visionários já entenderam: marca protegida é marca que cresce.

E o primeiro passo é o registro.

QUANTO CUSTA REGISTRAR UMA MARCA E COMO FUNCIONA NA PRÁTICA:

Registrar uma marca é mais simples, e mais acessível, do que muita gente imagina.

A partir de setembro de 2025, o processo passa a contar com uma única taxa oficial, paga diretamente ao INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial), que cobre os 10 anos iniciais de proteção e a emissão do certificado de titularidade.

Essa taxa pode variar de R$ 440,00 a R$ 1.720,00, dependendo do perfil do titular da marca.

Quem se enquadra como pessoa física, MEI, microempresa ou entidade sem fins lucrativos tem direito a desconto. Já empresas de maior porte ou profissionais não optantes pelo benefício legal pagam o valor integral.

O pedido de registro pode ser feito tanto pelo próprio empreendedor quanto por um profissional especializado, que poderá reconhecer com mais precisão os critérios que o INPI utiliza para avaliar os pedidos, dominar a forma correta de classificar a marca e saber como agir caso surjam exigências ou oposições. São essas variáveis que muitas vezes fazem a diferença entre uma marca concedida e uma frustrada.

O registro é um procedimento minucioso, que exige estratégia, clareza documental e acompanhamento constante. Por isso, embora não seja obrigatório, o apoio técnico é fortemente recomendável.

Agora pense comigo:

Trata-se de um investimento acessível à realidade da maioria dos empreendedores. E ele pode:

• Proteger legalmente o nome que você criou com tanto esforço;
• Evitar prejuízos com mudanças forçadas ou ações judiciais;
• Agregar valor contábil e mercadológico à sua empresa;
• Abrir portas para licenciamento, expansão e franquias.

Ou seja, não se trata de um gasto.

É uma decisão estratégica que protege, valoriza e prepara o seu negócio para o crescimento.

ETAPAS DO REGISTRO DE MARCA: DO PEDIDO AO CERTIFICADO:

1. Busca de disponibilidade:

Antes de tudo, é essencial realizar uma pesquisa no banco de dados do INPI para saber se já existe alguma marca semelhante ou idêntica. Isso evita indeferimentos e desperdício de tempo e dinheiro.

2. Classificação na Tabela de Nice:

A marca precisa ser enquadrada corretamente entre as 45 classes internacionais que organizam os tipos de produtos e serviços. Essa etapa é crucial para definir o alcance da proteção.

3. Protocolo do pedido:

Com as informações estruturadas, o pedido é protocolado digitalmente no sistema do INPI. Isso exige atenção à forma de apresentação, anexos, dados do titular e representação da marca.

4. Acompanhamento técnico:

O processo passa por análise técnica e pode durar entre 12 e 18 meses. Durante esse tempo, o INPI pode fazer exigências ou o pedido pode ser contestado por terceiros.

5. Defesas e manifestações:

Se houver exigências ou oposições, é preciso responder dentro do prazo, com argumentos técnicos e jurídicos que sustentem o pedido. Essa etapa pode ser decisiva.

6. Concessão e emissão do certificado:

Se aprovado, o INPI concede a marca com validade de 10 anos. O certificado é emitido digitalmente e garante exclusividade no uso da marca em todo o território nacional.

O REGISTRO COMO PASSO ESTRATÉGICO:

Registrar uma marca não é apenas proteger um nome.

É afirmar a identidade do seu negócio, garantir estabilidade para crescer e transformar valor intangível em patrimônio real.

Se a sua marca já é reconhecida, se ela carrega a confiança dos seus clientes e representa a essência do que você entrega, então ela já tem valor.

Formalizar esse valor é um passo natural para quem busca profissionalizar o negócio, consolidar espaço no mercado e crescer com segurança.

Não se trata de pressa. Trata-se de visão.

Porque decidir agora pode evitar perdas no futuro. E garantir que o nome que você construiu com tanto cuidado continue sendo só seu: hoje e nos próximos anos.